Главен изпълнителен директор на Piaget: „Трябва да правите неща, които са верни на вашето ДНК“

„ Часовник Grail “ е маниакално говорене за типа часовник, който бихте пълзяли по счупено стъкло, с цел да притежавате. Това е термин, който се употребява толкоз доста, че се ползва за съвсем всяка марка часовници. Но никой в никакъв случай не е имал граал на Piaget - до тази година.

Марката би трябвало да отпразнува 150-ия си рожден ден и репутацията й на часовници с бижута се вписва добре в актуалната наклонност мъже да носят дамски часовници. Разхождайки се по миналогодишния червен килим в Кан, The Weeknd носеше дамски часовник Piaget с диаманти, който получи доста по-добри мнения от телевизионното шоу, което популяризираше.

Но в Piaget има освен това от юбилеен звук и продуктово позициониране. Невъзможно е да се дефинира количествено бръмченето и настроението; макар че притежателят на компанията Richemont не желае да дава данни за продажбите за обособените си марки, има възприятието, че Piaget в действителност е в духа. Тази година неговият щанд на годишния панаир Watches and Wonders беше толкоз цялостен, че можеше да се оправи с контрола на тълпата; вместо това имаше коктейл бар, където основният изпълнителен шеф Бенджамин Комар беше обект на навалица.

Започна с стартирането на пазара през февруари на Polo 79, 200-грамов златен часовник с гривна и старателна респект към оригинала от 1979 година Беше от дълго време просрочен. „ Веднага откакто дойдох в Piaget преди три години, всички ме молеха да пущам още веднъж Polo “, споделя Комар, който култивира това, което в моята младост би се нарекло дизайнерски стърнища и има глас, който звучи като Морис Шевалие с възпалено гърло.

Комар е деец в бижутерската промишленост — той стартира работа в Cartier при започване на 90-те години на предишния век, реалокира се в Chanel през 2004 година като шеф на фините бижута и е основен изпълнителен шеф на Repossi за няколко години, преди да бъде притеглен от Piaget през 2021 година „ Обичам Пиаже “, изръмжава злобно той. Той надали ще каже нещо друго, само че наподобява, че в действителност го мисли, изключително когато става въпрос за едно от 15-те десетилетия на Пиаже: „ Аз съм дете на 70-те, тъй че яркостта на творчеството му по това време има доста мощна прелест за мен. И той явно желае да върне Piaget към това, което вижда като неговия зенит от 70-те години на предишния век.

В исторически проект Piaget е бил производител на часовници, доставящ механизми на други. Тя подписва личните си часовници чак през 1943 година Бижутата се появяват даже по-късно, през 1959 година Но компенсират изгубеното време. До началото на 70-те години на предишния век той е прочут с дизайна, който е футуристичен, ексцентричен и, в случай че използваме аргото на епохата, надалеч. Всичко беше богато текстурирано злато, многоцветни твърди камъни и вериги — доста от тях. Висулки и часовници Sautoir върху екзотично направени верижки от златни украсени вратове. И не бяха единствено дамски часовници: Сами Дейвис-младши беше човек на Piaget, както и Салвадор Дали, който си сътрудничи с марката върху серия часовници със златни гривни.

„ Те прегърнаха този интервал от позиция на креативност, помпозност и атмосфера: щяха да изпратят дизайнера в Париж за седмицата на модата “, споделя Колмар.

Създаден или в къси серии, или като неповторими части, това беше висша мода за китката. Типичен е превъзходно неудобен дамски часовник с маншет от 1974 година, който имаше ресни от златни пискюли, завършващи с мънисто от корал. „ Piaget постоянно е употребявал тази синергия, тази връзка сред бижута и часовници “, продължава Comar. Но в 21-ви век този внимателен баланс сред бижутерия и часовникарство прави Piaget сложен за него. Малко бижутери са еднообразно известни с часовниците и противоположното: изключение от правилото е Cartier.

За Comar стилистичната поредност е основна. В исторически проект Piaget има обособени креативен шефове за часовници и бижута, само че от 2017 година Stéphanie Sivrière дава отговор и за двете. „ Тя е в компанията от 23 години. Тя управлява цялата сбирка и през последните години връзката сред часовниците и бижутата стана по-силна “, споделя Комар. Това е илюстрирано от миналогодишното наново стартиране на бижутерийните часовници Sautoir, които дебютираха през 1969 година

„ Когато работя върху сбирка, разбърквам дизайнери на часовници и дизайнери на бижута “, изяснява Сивриер по какъв начин улавя какво тя назовава “l'état d'esprit на 70-те: хедонизъм, независимост и чувство за елегантна смелост ”. Като образец тя ми демонстрира дизайна на огърлица от градиентен турмалин, която наподобява е боядисана с вратовръзка.

Sivrière има изключително предпочитание да употребява сбирката за 150-та годишнина, с цел да покаже „ savoir faire на веригата “ на Piaget. След като разберете това, ще го видите на всички места: връзки от разнообразни типове и текстури, от време на време с три или четири разнообразни стила на верижка в едно парче, украсени както със скъпоценни, по този начин и с полускъпоценни камъни. Тя не подценява диамантите и изумрудите, само че чувствам, че усеща, че еднаквостта на цвета и чистотата може да стане малко скучна. „ За мен твърдият камък е наследството на Пиаже. Получавате толкоз доста разнообразни цветове в един опал “, учудва се тя. В Piaget твърдият камък постоянно е звездата, а скъпоценният камък просто акцент: един от най-запомнящите се часовници тази година е Andy Warhol (американският поп реализатор беше фен), чиято винтидж версия има циферблат от фосилизирано дърво, смарагдови часовници, изрязани на франзела, и повече изумруди върху рамката в стила на телевизионния екран.

Прераждането на Уорхол беше различен акцент в управлението на Comar. Стилът, макар че от дълго време се оферираше в тюркоаз, малахит и оникс, беше спален до предходната година, когато „ колекционер влезе в бутика в Монте Карло и поръча 10 Andy Warhols с разнообразни твърди камъни. Изложихме ги на ревюто Watches and Wonders предходната година и внезапно получихме вманиачен брой специфични поръчки “, споделя Комар. Настоящият лист с чакащи е дълъг към година.

Comar твърди, че настоящето пробуждане на интереса към Piaget е освен това от носталгия по наследените часовници. „ Има въодушевление от 70-те и 80-те, само че не одобрявам думата годишна продукция. “ Вместо това той счита, че има културна смяна, която е в интерес на Пиаже.

„ Хората са все по-осведомени за бижутата и часовниците. Те са по-културни и се интересуват повече от творчеството. Не обичам да споделям, че нещо е за съответно потомство. Но младежите знаят доста повече за бижутата и часовниците, в сравнение с моето потомство на тази възраст. Те не се заблуждават “, споделя Комар. „ Има противоположна реакция, в случай че вършиме неща, които са прекомерно целенасочени или наподобяват прекомерно маркетингови. Трябва да правиш неща, които са правилни на твоята ДНК. “